14 ŞUBAT İÇİN MOBİL KULLANIMLAR ARTIYOR

14 Şubat sevgililer günü, romantik akşam yemeklerinin, çikolataların ve çiçeklerin ötesine geçerek devasa, küresel bir ticari etkinliğe dönüştü. 2023 yılında sadece ABD'li tüketiciler sevdiklerine verilecek Sevgililer Günü hediyelerine 25,9 milyar dolar gibi etkileyici bir harcama yaptı ve bu yıl, kaydedilen en yüksek harcamanın ikinci yılı oldu. Harcamalardaki bu artış, mobil pazarlamacılara uygulamalarını büyütmeleri ve ölçeklendirmeleri için değerli bir fırsat sunuyor.

Sevgililer Günü'nün kullanıcı katılımını nasıl etkilediğini ve para kazanma potansiyelini stratejik olarak artırmak için bu değişikliklerden yararlanma potansiyelini anlamak, bu kısa ama güzel dönemi kazançlı bir döneme dönüştürebilir. 2023 Sevgililer Günü'ne derinlemesine baktığımızda, flört uygulaması etkinliklerindeki artıştan son dakika alışveriş yapanların e-ticaretindeki artışa kadar mobil uygulama kullanımının derinliklerini inceliyoruz. Mobil pazarlamacıların bu yüksek gelirli günden en iyi şekilde yararlanmasına yardımcı olmak amacıyla stratejik bir plan da hazırladık. Şimdi sizlere, Adjust’ın araştırma raporundan çıkardığımız bazı önemli başlıkları sunuyoruz;

Uygulama yüklemeleri Sevgililer Günü'ne yaklaşan günlerde artıyor.

2023 Sevgililer Günü'nden önceki günlerde, flört uygulamalarının yüklemelerinde kayda değer bir artış gözlemlendi; bu artışın büyük olasılıkla tatil için arkadaşlık arayan bireylerden kaynaklandığı görüldü. 11 Şubat'ta uygulama yüklemeleri aylık ortalamaya göre %1 arttı; bu, Sevgililer Günü beklentisi arttıkça hafif ama anlamlı bir artıştı. Bu artış 12 Şubat'ta daha da yoğunlaştı ve yüklemelerdeki %8'lik artış, potansiyel romantik maçlar için son dakika telaşına işaret etti.

Benzer şekilde, sosyal ağ uygulamaları da Sevgililer Günü ivmesinden yararlanarak kullanıcıların ilgisinde artış yaşadı. Bu uygulamaların yükleme sayısında aylık ortalamaya göre 11 Şubat'ta %6, 12 Şubat'ta ise %4 artış görüldü. Bu artış, arkadaşlarıyla ve aileleriyle bağlantı kurmak, etkinlikler düzenlemek veya Sevgililer Günü deneyimlerini paylaşmak isteyen kullanıcılarla ilişkilendirilebilir.

Sevgililer Günü öncesinde yiyecek ve içecek uygulaması yüklemelerine yönelik iştah artıyor.

2023 Sevgililer Günü yaklaşırken yiyecek ve içecek uygulamalarının popülaritesi önemli ölçüde arttı. Genel olarak yiyecek ve içecek uygulaması yüklemeleri, aylık ortalamaya kıyasla 11 ve 12 Şubat'ta sırasıyla %14 ve %11 arttı. Bu trend Sevgililer Günü'nde de %9'luk bir artışla devam etti. Uygulama kullanımındaki bu artış, tüketicilerin aşkı kutlamak ve rahatlığı mutfak lezzetleriyle birleştirmek için gelişen tercihleriyle bağlantılı olabilir.

Yemek dağıtım uygulaması yüklemeleri 11 ve 12 Şubat'ta %10 ve %9, 14 Şubat'ta ise %4 arttı. Bu muhtemelen, insanların kalabalık restoranlardan uzak durmaya çalışması nedeniyle evde samimi yemek deneyimlerine yönelik artan tercihi yansıtıyor. Benzer şekilde yemek tarifi uygulamalarında da 11 ve 12 Şubat'ta %22 ve %30'luk önemli artışlar görüldü; Sevgililer Günü'nde ise %2'lik hafif bir artış görüldü; bu, birçoğunun sevgi dolu hareketlerine kişisel bir dokunuş katarak özel ev yapımı yemekler hazırlama konusunda motive olduğunu gösteriyor.

Restoran rezervasyon uygulamalarında da dikkate değer bir artış görüldü; 11 Şubat'ta %49, 12 Şubat'ta %12 artış görüldü ve Sevgililer Günü'nde Şubat ortalamasının %106 üzerinde zirve görüldü. Bu önemli artış, evde yemek yemenin çekiciliğine rağmen geleneksel restoran randevularının çekiciliğinin hala güçlü olduğunu gösteriyor.

Sevgililer Günü'nde sosyal uygulama etkileşiminde artış görüldü.

Sevgililer Günü'nde kullanıcı etkileşiminde önemli bir artış görüldü. Sosyal uygulamalarda aylık ortalamaya kıyasla oturum sayısında %9'luk bir artış yaşandı; bu da kullanıcıların dijital ortamda bağlantı kurmaya, paylaşmaya ve aşkı kutlamaya istekli olduklarını gösteriyor.

Flört uygulamalarında da oturumlarda %1'lik hafif bir artış görüldü. Muhtemelen günün romantik ruh halinden etkilenen kullanıcılar daha fazla sohbete katıldı, daha fazla kaydırdı ve potansiyel eşleşmeleri keşfetti.

İletişim uygulamalarında da kayda değer bir yükseliş trendi görüldü; oturumlar aylık ortalamanın %10 üzerine çıktı; bu da Sevgililer Günü'nde kişisel bağlantıya olan ilginin arttığını yansıtıyor. İnsanlar bu uygulamaları mesaj ve çağrı yoluyla sevdiklerine ulaşmak, Sevgililer Günü dileklerini paylaşmak ve planları koordine etmek için kullanıyor.

Sevgililer Günü yemek uygulamasının kullanımını artırdı.

Sevgililer Günü romantizmi ateşledi ve yiyecek ve içecek uygulamalarında kullanıcıların katılımını önemli ölçüde artırdı. 14 Şubat'ta bu uygulamalardaki oturumlarda ay ortalamasına göre %6'lık bir artış yaşandı. Alt sektörlerin incelenmesi, yemek dağıtım uygulaması oturumlarının Sevgililer Günü'nde %4 oranında arttığını ortaya koyuyor; bu da evde restoran kalitesinde yemek keyfine yönelik bir eğilimi yansıtıyor.

Daha fazla tüketicinin Sevgililer Günü'nü ev yapımı yemeklerle kişiselleştirmeye çalışmasıyla yemek tarifi uygulamalarında da oturum sayısında %17'lik önemli bir artış görüldü.

Ayrıca restoran rezervasyon uygulamalarına yönelik oturumlarda %45 oranında etkileyici bir artış görüldü. Bu dramatik artış, pek çok kişinin kutlamaları için bir restoran ortamının atmosferini, ayrıcalığını ve rahatlığını tercih etmiş olabileceğini ve bunun da son dakika rezervasyonlarında artışa yol açabileceğini gösteriyor.

Kullanıcılar 2023 Sevgililer Günü'nde uygulamalarda daha fazla zaman harcıyor.

Tutarlı uygulama yüklemeleri ve oturum sayılarına ek olarak kullanıcılar, özellikle fırsat keşif uygulamalarında gezinmeye daha fazla zaman harcadı. Oturum uzunlukları 2022'de 6,38 dakikadan 2023'te 6,7 dakikaya çıktı, bu da hediye seçiminde daha dikkatli bir yaklaşıma işaret ediyor.

En önemli değişiklik yiyecek ve içecek uygulamalarında görüldü; oturum süreleri yıllık bazda 28,92 dakikadan 35,59 dakikaya yükseldi. Daha spesifik olarak, yemek dağıtım uygulamalarının oturum uzunlukları 15,2 dakikadan 16,78 dakikaya çıktı. Tarif uygulamalarının oturum sürelerinde de 13,29 dakikadan 14,52 dakikaya bir artış yaşandı.

Sosyal ağ uygulamaları oturum uzunluklarını 18,22 dakikadan 18,43 dakikaya biraz artırdı. Mütevazı da olsa bu artış, bu uygulamaların bu özel günde bağlantıları güçlendirmedeki rolünü vurguluyor.

2024 Sevgililer Günü için kazanan bir mobil pazarlama stratejisi oluşturmanın tüyoları;

Sevgililer Günü, mobil pazarlamacılara hedef kitleleriyle etkileşime geçmeleri ve yatırım getirilerini (ROI) en üst düzeye çıkarmaları için eşsiz bir fırsat sunuyor. İşin sırrı, geniş bir kullanıcı tabanına hitap eden çeşitli, yenilikçi stratejiler kullanmaktır. 2024 Sevgililer Günü kampanyanızı optimize etmek için kullanabileceğiniz en iyi stratejilerden bazıları şunlardır:

Çiftlerin ötesini hedef alın: Sevgililer Günü sadece çiftlere özel değildir. Birçok kişi arkadaşlarına, ailelerine ve hatta evcil hayvanlarına hediyeler alır. Uygulamanızın hedef kitlesindeki bekarlar ve evcil hayvan sahipleri gibi hedef segmentleri belirleyin ve kampanyalarınızı buna göre uyarlayın. Her grupta yankı uyandırmasını sağlamak için mesajlarınızı A/B testi yoluyla hassaslaştırın.

Cazip fırsatlar sunun: Başarılı Sevgililer Günü kampanyaları genellikle cazip indirimler ve promosyonlar içerir. Kullanıcı kazanımını artıran ve uzun vadeli pazarlama hedeflerinizle uyumlu teklifleri seçin. Bunları e-posta ve sosyal medya da dahil olmak üzere çeşitli kanallar aracılığıyla tanıtın.

Sevgililer Günü temalı push notification gönderin: Heyecan yaratmak ve aciliyet duygusu yaratmak için push notification kullanın. Kullanıcıların sevdiklerine alışveriş yapmaları için şenlikli tasarımlar ve zamanında hatırlatıcılar ekleyin.

Sosyal medyada etkileşime geçin: Uygulamanızı ve özel tekliflerinizi sosyal medyada tanıtın. Takipçileri uygulamaya özel fırsatlara yönlendirmek için canlı, Sevgililer Günü temalı gönderileri kullanın.

E-posta pazarlamasını kullanın: Kişiselleştirilmiş e-posta pazarlaması, mevcut kullanıcılara özel fırsatlar sunar ve uygulamanızı kaldıranlarla yeniden etkileşime girer.

Etkileyicilerle işbirliği yapın: Etkileyicilerle ortaklık kurmak güven kazanmanıza ve erişiminizi genişletmenize yardımcı olabilir. Onlara premium özelliklere veya ürünlere ücretsiz erişim sunun ve deneyimlerini paylaşmaları için onları teşvik edin.

Sevgililer Günü klişelerini benimseyin: Geleneksel Sevgililer Günü görüntüleri ve temaları etkili olabilir. Bazen klasik yaklaşımlar izleyicide en iyi yankıyı uyandırabilir.

Daha geniş erişim için diğer markalarla çalışın: Birbirinizin hedef kitlelerine ulaşmak için rakip olmayan markalarla iş ortaklığı yapın. Bu, erişiminizi genişletmenin ve sinerjik pazarlama çabaları yaratmanın etkili bir yolu olabilir.

Kampanyanızın başarısını ölçmeyi unutmayın: Temel metrikleri izlemek, uygulama pazarlama kampanyanızın başarısını ölçmek için çok önemlidir. Bu metrikler, erişim ve edinme verimliliğini yansıtan yüklemeleri; oturum uzunluğu ve kullanım sıklığı gibi, elde tutma ve özellik popülerliğini gösteren kullanıcı etkileşimi ölçümleri; ve satın alma veya abonelik gibi kullanıcı işlemlerini izleyen uygulama içi dönüşüm oranları. Toplu olarak bu göstergeler, genel olarak veya Sevgililer Günü gibi bir etkinliğe yönelik belirli bir kampanya durumunda bir uygulamanın performansına ilişkin kapsamlı bir görünüm sunar. Buradan rehberli, hedefe yönelik iyileştirmeler yapabilir ve stratejik karar almayı kolaylaştırabilirsiniz.

Stratejinizin başarısını nasıl ölçeceğinizi öğrenmek için Adjustın Mobil İlişkilendirme çözümüne göz atın, yeni nesil ölçüm hakkında bilgi edinin veya bir demo talep edi